作者: Paul

「行銷矩陣」這個詞在不同情境下，可能指涉完全不同的東西，有人拿它來稱呼受眾與通路的對照表，有人用它描述內容規劃… Read more

企業需要對外尋求行銷協助時，常會看到「行銷顧問公司」「整合行銷公司」「行銷企劃公司」等各種不同名稱，這些名稱聽… Read more

詢問廣告行銷費用時，最常聽到的答案就是「要看情況」，這個回答聽起來像是在打太極，但其實反映了廣告行銷報價的真實… Read more

很多行銷專案在執行到一半才出狀況，追根究柢，問題往往不是出在執行團隊不夠專業，而是出在一開始的溝通就不夠清楚。… Read more

網紅行銷已經是很多品牌行銷組合裡的固定選項，但「網紅行銷」這四個字底下，其實包含了好幾種完全不同的合作型態，從… Read more

談到B2B行銷，多數人第一時間想到的是決策鏈拉得很長、採購流程繁瑣、需要業務一關一關去溝通。但很少人會把「品牌… Read more

企業委託行銷服務時，不管對象是行銷公司、接案工作者，還是內部團隊與外部顧問的合作，一份寫得清楚的合約，往往是後… Read more

在行銷的各種分類方式裡，直效行銷是一個歷史悠久卻常被誤解的概念。很多人聽到「直效行銷」，第一時間聯想到的可能是… Read more

保險行銷的通路其實比多數人想像的更多元，從電話招攬、書面文宣郵寄、網路投保平台，到業務員親自登門說明，每一種通… Read more

在投放數位廣告的過程中，「impression」是一個經常出現卻不一定人人都真正理解的詞彙。很多剛接觸廣告投放… Read more