很多網站已經知道要靠SEO文章來經營，也持續在生產內容，但寫出來的文章成效卻常常不如預期，問題往往不是「有沒有寫」，而是「怎麼寫」。一篇SEO文章要同時對搜尋引擎友善、又能讓真正點進來的讀者願意看完，中間牽涉到標題怎麼下、段落怎麼安排、內部連結怎麼放、圖片怎麼處理等一連串寫作技法。這篇文章要談的，就是落實到「這一篇SEO文章」本身的具體寫作準則。
標題：兼顧點閱吸引力與關鍵字置入
標題是使用者在搜尋結果裡第一眼看到的東西，也是決定要不要點進來的關鍵。一個好的SEO文章標題，通常會把目標關鍵字放進標題裡面，讓搜尋引擎跟使用者都能一眼看出這篇文章在講什麼；但只是把關鍵字硬塞進去還不夠，標題還需要讓人產生想點進來看的理由，例如點出讀者可能遇到的困擾，或是暗示文章裡會提供具體可用的做法。
實務上可以把關鍵字放在標題比較前面的位置，同時盡量讓整句話讀起來自然通順，避免變成一串關鍵字的堆疊。如果同一個主題有好幾種可能的下標方式，不妨多寫幾個版本互相比較，選出最能同時兼顧清楚說明主題與吸引點擊的一個。
開頭段落該不該直接破題
讀者點進一篇文章之後，前面幾句話會決定他要不要繼續往下看。SEO文章的開頭段落，建議盡快讓讀者知道這篇文章能不能回答他心裡的問題，不需要用太長的鋪陳或客套話才進入主題。
比較好的做法，是在開頭就簡短點出這篇文章要討論的核心問題，或是讀者可能正面臨的狀況，讓讀者很快確認「這篇文章是在講我想知道的事」。至於背景說明、名詞解釋這類比較次要的資訊，可以留到文章中段再展開，不需要放在最前面拖慢節奏。
段落與小標題的結構安排
一篇有一定長度的文章，如果從頭到尾都是連續的長段落，讀者很容易看到一半就失去耐心，搜尋引擎在判斷內容結構時，也比較難掌握這篇文章涵蓋了哪些子主題。適當地拆分段落、搭配清楚的小標題，能讓文章的架構一目了然。
實務上，可以把文章拆成幾個子主題，每個子主題底下用一個小標題標示，段落內容則圍繞這個子主題展開，不要在同一段裡跳來跳去講好幾件不相關的事。小標題本身也可以視情況適度帶入跟主題相關的字詞，讓整篇文章的用字更聚焦，但同樣不需要為了塞字而犧牲小標題本身的可讀性。
內部連結怎麼自然放進文章裡
內部連結是指從一篇文章連到網站上其他相關的頁面，這麼做除了方便讀者延伸閱讀，也能幫助搜尋引擎理解網站內不同頁面之間的關聯性。放內部連結時，最重要的原則是「自然」，也就是連結出現的地方，剛好是讀者在讀到那一段時，可能會想進一步了解的相關主題。
比較不建議的做法，是為了衝連結數量，把好幾個不太相關的連結硬塞進同一段文字裡，或是連結的錨點文字都用「點此」這類沒有意義的字眼。錨點文字最好能簡短說明連結過去會看到什麼內容，讓讀者跟搜尋引擎都能理解這個連結的用意。
圖片與替代文字（alt）的基本要求
文章裡適度搭配圖片，可以幫助說明比較抽象的概念，也能讓長篇文章在視覺上不會太過單調。每張放進文章的圖片，都建議填寫替代文字，簡短描述這張圖片呈現的內容，這麼做除了方便視覺障礙讀者透過輔助工具了解圖片內容，也能讓搜尋引擎更清楚這張圖跟文章主題的關聯。
替代文字的寫法建議具體描述圖片內容本身，例如描述圖片中呈現的畫面或圖表重點，而不是單純重複文章的關鍵字，避免替代文字變成另一種關鍵字堆疊。
文章長度該抓多少：視主題複雜度而定
很多人會問一篇SEO文章到底要寫多長，但其實並沒有一個放諸四海皆準的字數標準。合理的做法，是先把這個主題底下，讀者可能會想知道的問題都列出來，然後把這些問題交代清楚，文章長度自然就會落在一個合理的範圍。如果為了湊字數而加入跟主題無關的內容，反而會稀釋文章的重點，讓讀者跟搜尋引擎都比較難掌握這篇文章真正想講的事。
反過來說，如果一個主題本身牽涉的細節比較多，讀者容易有好幾層疑問，這種主題的文章通常也需要比較長的篇幅才能講得完整，這時候不需要刻意壓縮內容長度，把該講清楚的資訊講完整，比刻意控制在某個字數範圍更重要。
用字與句子長度：兼顧專業與好讀
SEO文章經常需要說明一些帶有專業性質的主題，這時候用字上很容易不自覺越寫越艱澀，句子也越拉越長，讀者讀到一半反而抓不到重點。比較好的做法，是把長句拆成幾個短句，一句話盡量只表達一個完整的意思，讀起來會比一句話塞進好幾層轉折更順暢。
遇到必須使用的專業名詞，也建議在第一次出現時，用簡單的方式補充說明它大致代表什麼意思，而不是預設讀者已經完全熟悉這個領域的術語。這麼做除了讓文章對一般讀者更友善，也能讓文章內容更完整地覆蓋讀者可能會想知道的相關說明，而不只是丟出一堆術語卻沒有交代清楚。
常見問題
一篇文章一定要包含關鍵字很多次嗎？
不需要刻意重複很多次。關鍵字自然出現在標題、開頭、小標題和內文中合適的地方即可，重點是讓文章內容確實圍繞這個主題展開，而不是靠重複次數堆疊。
文章裡可以放外部連結嗎？
可以，如果連到的是能佐證內容或提供延伸資訊的可信來源，適度的外部連結對讀者有幫助；只是要留意連結對象的可信度，避免連到品質不佳或跟主題無關的網站。
小標題一定要用問句嗎？
不一定。小標題可以是問句，也可以是直述句，重點是要清楚標示出這一段要談的子主題，讓讀者掃過小標題就能大致了解文章的架構。
一篇文章可以修改、更新嗎？
可以，而且建議定期回頭檢視既有文章，把過時的資訊更新、把原本沒講清楚的地方補齊，這通常比不斷寫新文章更能有效累積單一頁面的內容完整度。
文章寫作技法可以透過練習慢慢掌握，但要判斷一篇文章寫得夠不夠完整、有沒有確實對應到目標關鍵字，有時候需要跳脫寫作者本身的視角，從網站整體的角度重新檢視。
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