查「landing page 意思」的人，通常已經在網路上看過不少定義文章，大概知道landing page中文翻譯叫「到達頁」，是廣告或行銷活動導向的單一頁面。但這個詞真正容易讓人搞混的地方，其實不在定義本身，而在於它常常跟幾個聽起來很像、但意思完全不同的詞彙混在一起使用，例如跳出頁、退出頁、首頁，甚至還有一個比較少被提到的擠壓頁。這篇文章不重複整理landing page的核心定義，也不比較它跟官網之間的差異，而是把焦點放在這幾個容易混淆的詞彙上，一個一個拆解清楚，避免在跟廠商或團隊溝通時，因為用詞不精確而產生誤會。
之所以會特別把這幾個詞彙放在一起討論，是因為它們有一個共通點：都跟「使用者進入或離開網站的某個特定頁面」有關，聽起來語意接近，但實際指涉的概念完全不同。搞清楚這幾個詞彙各自代表什麼，對做行銷成效分析、或是跟工程、行銷團隊溝通需求時，會有實質的幫助。
landing page（到達頁）：指的是「入口」，不是網站類型
先簡單釐清landing page這個詞在多數情境下的用法：它指的是使用者點擊某個外部連結（例如廣告、社群貼文、電子報連結）之後，「第一個抵達」的頁面。這個定義的重點在於「入口」的角色，而不是這個頁面本身屬於哪一種網站類型或版面形式。
也因此，landing page可以是一個獨立設計、專門對應某個行銷活動的頁面，也可以是網站裡原本就存在的某個頁面，例如產品介紹頁或部落格文章，只要使用者是從外部連結點進來的，那個頁面在那次造訪裡，就扮演了landing page的角色。這也是為什麼landing page有時候會被誤以為是一種固定的網站類型，但其實它描述的是「入口位置」這個功能性角色。
跳出頁：常被誤認為landing page的同義詞
「跳出頁」這個說法，其實是從跳出率（bounce rate）這個分析指標延伸出來的口語講法，跟landing page的意思完全不同，卻常常在討論網站成效的時候被混用。跳出率指的是使用者進入某個頁面之後，沒有進一步點擊網站上任何其他連結，就直接離開的比例。
因此「跳出頁」嚴格來說，指的是「使用者在這個頁面產生跳出行為」，也就是那次造訪只停留在單一頁面就結束了；而landing page指的則是「使用者從外部進入的那個頁面」。一個landing page可能跳出率很高，也可能跳出率很低，兩者是從不同角度描述同一個頁面的不同面向，一個講的是「入口角色」，一個講的是「使用者行為結果」，並不是同一件事的兩種說法。
這個混淆之所以容易發生，是因為在分析工具的報表裡，跳出率經常是針對landing page來計算的，兩個詞彙常常出現在同一份報表、同一段討論裡，久而久之就容易被誤以為是同義詞，但實際上一個是頁面的角色定位，一個是行為指標，不應該互相替代使用。
退出頁：跟到達頁方向相反的概念
退出頁（exit page）指的是使用者在整趟瀏覽過程中，「最後」離開網站之前所在的那個頁面，跟landing page所描述的「第一個抵達」的頁面，方向恰好相反。如果說landing page是這趟造訪的起點，退出頁就是這趟造訪的終點。
值得注意的是，退出頁不等於跳出頁。如果使用者一進站就直接離開，那麼這次造訪的landing page、跳出頁、退出頁其實是同一個頁面；但如果使用者進站之後瀏覽了好幾個頁面才離開，退出頁指的就是使用者實際點擊離開網站前的最後那一頁，跟一開始進入的landing page可能完全不同。
退出頁跟landing page之所以容易被放在一起討論，是因為兩者都是分析使用者瀏覽路徑時的重要節點，一個標記路徑的起點、一個標記路徑的終點，但兩者代表的是使用者旅程裡完全不同的兩個時間點，不能把「離開網站的那一頁」也稱作landing page。
首頁：不是landing page的預設定義，而是網站的預設入口
首頁（homepage）跟landing page之間的混淆，通常來自於「首頁常常剛好也是landing page」這個現象。對很多網站來說，多數自然流量或是品牌搜尋流量，使用者確實是先抵達首頁，這種情況下首頁在那次造訪裡，同時扮演了landing page的角色，久而久之就容易讓人誤以為landing page指的就是首頁。
但這兩個詞彙描述的其實是不同層次的概念：首頁是網站架構裡「固定存在」的一個特定頁面，通常承載整個網站的導覽與品牌形象；landing page則是「依照每一次造訪的來源而變動」的功能性角色，任何頁面只要是使用者外部連結進來的第一站，那次造訪它就是landing page，不限定一定要是首頁。換句話說，首頁「可以是」landing page，但landing page不等於首頁，兩者是包含關係，不是同義詞。
擠壓頁：landing page底下的一種特殊子類型
擠壓頁（squeeze page）是landing page裡比較特殊的一種子類型，指的是頁面設計目的非常單一明確：幾乎只留下一個核心行動選項，通常是換取使用者的電子郵件或聯絡資訊，除此之外幾乎沒有其他可以點擊的連結或選項，藉此把使用者的注意力完全集中到唯一的行動選擇上。
相較之下，一般的landing page雖然同樣是行銷活動導向的頁面，但版面上通常還是會保留一定的資訊完整度，例如產品介紹、常見問題、或是導向其他相關頁面的連結，不會像擠壓頁那樣極端地只留單一行動選項。可以這樣理解：擠壓頁是landing page的一種，但landing page不一定會設計成擠壓頁的形式，兩者是包含跟被包含的關係，跟前面提到的首頁與landing page的關係邏輯類似。
常見問題
landing page意思等於首頁嗎？ 不等於，首頁是網站架構裡固定存在的頁面，landing page指的是使用者外部連結進站的第一個頁面，兩者只是常常剛好重疊，但概念本身不同。
跳出頁是landing page的另一種說法嗎？ 不是，跳出頁的概念來自跳出率這個分析指標，描述的是使用者行為結果，跟landing page描述「入口角色」的意思不同，不建議把兩個詞彙混用。
擠壓頁跟landing page是不是同一種東西？ 擠壓頁是landing page底下比較極端的一種子類型，設計上只保留單一行動選項，一般landing page通常還是會保留一定的資訊完整度，不會像擠壓頁那麼單一。
退出頁可以拿來分析landing page的成效嗎？ 兩者分析的角度不同，landing page通常用來評估使用者從哪裡進站、進站後的初步反應；退出頁則用來觀察使用者在哪個頁面選擇離開，兩種分析可以互相搭配，但不能互相替代。
如果想進一步了解自己網站目前的landing page設計，跟跳出頁、退出頁這幾項指標之間的實際狀況，歡迎透過免費網站健診先做初步了解；也歡迎透過全台免費到府諮詢服務，找時間跟專人當面聊聊比較適合的規劃方式。