「我們的關鍵字網站優化做了，但這幾個字到底是哪一頁在打？」很多網站經營一段時間後，會發現同樣幾個關鍵字散落在好幾篇文章、好幾個服務頁裡，誰也說不準搜尋結果最後會跳出哪一頁，調整起來也無從下手。關鍵字網站優化真正該先做的，不是逐頁塞字，而是先把哪個關鍵字群對應哪一頁的對應表建立起來，讓每一頁都清楚自己該負責打哪些字，不該負責的就不要硬塞。
為什麼要先有關鍵字與頁面的對應表
做關鍵字網站優化前，如果沒有一份對應表，常見的狀況是內容一篇一篇寫，關鍵字一個一個塞，寫到後來連自己都搞不清楚哪一頁是主力、哪一頁只是順帶提到。對應表的作用，是把整個網站的頁面攤開來看，清楚列出每一頁目前鎖定的關鍵字群、這一頁在網站裡扮演的角色，以及這一頁預期要承接哪一類搜尋意圖的訪客。
有了這張表，之後不管是新增內容、調整既有頁面，或是決定要不要合併頁面，都有一個依據可以對照，而不是憑印象判斷。這張表不需要多複雜，重點是每一頁對應到什麼字要寫清楚，而且要定期回頭核對現況是否還吻合。
一個關鍵字群對應一頁的原則
關鍵字群指的是語意相近、使用者搜尋意圖也相近的一組字，例如同一個服務有好幾種說法，或是同一個問題有好幾種問法。這些相近的字通常該集中在同一頁去回答，而不是每個字各自開一頁。
一個關鍵字群對應一頁的好處，是這一頁的內容可以完整、深入地回答這個意圖底下的各種問法，搜尋引擎也比較容易判斷這一頁的主題是什麼、該把它放進哪些相關搜尋結果裡。相對地，如果每個相近的字都各自開一篇很薄的頁面，每一頁都寫得不夠完整，對使用者跟對搜尋引擎來說都不是好的安排。
同一群字散落在多頁，會發生什麼事
如果同一群意圖相近的關鍵字，分散寫在好幾篇文章或好幾個服務頁裡，常見的結果是這幾頁會互相搶位置，而不是合力把排名往上推。搜尋引擎在同一批相近的頁面裡，通常只會挑一到兩頁認為最相關的顯示出來，其餘的頁面就算寫得再認真，也很難同時被看見。
更麻煩的是，這種情況下每一頁得到的內部連結、內容更新資源，也會被分掉，沒有一頁真正把這個關鍵字群的內容做深做透。與其四頁各寫三分，不如集中資源把一頁寫到位，再讓其他相關頁面用連結導流過來。
既有頁面怎麼盤點：這一頁現在到底在打哪些字
盤點的第一步，是把網站現有頁面一頁一頁列出來，寫下這一頁的標題、主要段落標題，以及內文反覆出現的用詞，從這些線索去推測這一頁目前實際上是在回答哪些搜尋意圖，而不是當初規劃時想打哪個字。
很多頁面上線一段時間後，內容經過多次修改，實際呈現出來的主題已經和最初設定的關鍵字不一樣，盤點的意義就是抓出這種落差。盤點完成後，把每一頁目前實際承接的關鍵字群和前面那張對應表核對，重疊過多、或完全對不上的頁面，就是接下來要處理的優先對象。
關鍵字該落在頁面裡哪些位置
確定一頁對應哪個關鍵字群之後，接下來是這個字該出現在頁面裡的哪些位置，才會被搜尋引擎正確理解成這一頁的主題。標題是第一個該出現的位置，讓人一眼就知道這一頁在講什麼。
段落標題也是重要的位置，尤其是開頭幾個段落標題，可以用比較自然的方式帶出關鍵字或相關的說法。內文的開頭段落也該提到，讓讀者跟搜尋引擎都能在最前面確認方向對不對。
另外，站內其他頁面連結過來時使用的錨文字，也是判斷這一頁主題的重要線索，錨文字用詞如果跟這一頁真正的主題吻合，等於是額外替這一頁的定位背書。
什麼時候該新增頁面，什麼時候該合併
當盤點發現某個關鍵字群目前完全沒有頁面在負責，而這個意圖確實有獨立存在的價值、值得寫成完整的一頁，這時候才該新增頁面，而不是每想到一個新字就開一頁。
反過來，如果盤點發現有好幾頁都在回答幾乎相同的問題、彼此內容高度重疊，合併會比繼續各自維護更有效。合併時要把幾頁裡有價值的內容整理進留下來的那一頁，並且把被合併的頁面妥善導向新頁面，避免訪客與既有連結資源找不到內容。要不要合併，判斷標準是這幾頁分開存在，是不是真的服務到不同的搜尋意圖，如果答案是否定的，就該合併。
對應表建好之後怎麼維持
對應表不是做一次就結束，網站內容會持續更新，新的頁面會上線，舊的頁面也可能被調整，如果沒有固定回頭核對，對應表很快就會跟網站現況脫節，回到一開始搞不清楚哪一頁在打哪些字的狀態。
比較實際的做法，是每次新增內容或調整既有頁面前，先翻一下這張表，確認這次改動會不會跟其他頁面的關鍵字群重疊；調整完之後，也把表上的紀錄一併更新。這個習慣建立起來後，關鍵字網站優化就不再是每次都要重新盤點，而是持續維持一個清楚的頁面地圖。
常見問題
一頁最多可以對應幾個關鍵字？
沒有絕對數字，重點是這些字要屬於同一個意圖相近的群組，如果字與字之間意圖差異很大，勉強塞進同一頁反而會讓主題模糊。
新增頁面和調整既有頁面，哪個該優先？
通常先盤點既有頁面，把明顯重疊或內容薄弱的地方處理好，再考慮是否真的需要新增頁面，避免在還沒釐清現況前就一直生產新內容。
合併頁面會不會讓原本的排名整個歸零？
只要合併過程有把內容妥善整理、並讓舊頁面能導向新頁面，通常是把分散的力量集中，而不是從頭開始，但實際效果需要一段時間才會反映出來。
可以保證做完對應表之後排名一定會提升嗎？
不能，任何人都不該這樣承諾。對應表解決的是網站內部結構是否清楚合理的問題，排名還牽涉搜尋引擎端與外部環境的其他因素。
如果你也說不清楚自己網站上哪一頁在打哪些字，與其邊寫邊猜，不如先盤點一輪現況。創昇SEO提供免費的網站健檢，也提供全台免費到府解說，會協助釐清目前頁面與關鍵字之間的對應關係，再一起討論下一步怎麼調整。