想查詢網站流量，市面上有好幾個免費工具可以用，但每一個工具的申請門檻、操作介面、能查到的內容都不一樣，如果沒有實際操作過，光看介紹很難知道具體該從哪裡點進去、資料要在哪個頁面看。這篇文章直接示範三個常見的免費流量查詢工具：GA4（Google Analytics 4）、Google Search Console、以及SimilarWeb免費版，逐一說明從註冊到查看報表的實際操作步驟，最後再整理一份三者的比較，讓已經決定要動手查詢的人，可以照著步驟直接操作，不用自己摸索介面。
開始之前：三個工具分別需要準備什麼
在動手操作之前，先說明三個工具的基本使用門檻。GA4需要有Google帳號，並且要先在自己的網站安裝追蹤代碼，才能開始收集資料，也就是說GA4只能用來查詢自己名下、已經安裝好代碼的網站，沒辦法查其他人的網站。Google Search Console同樣需要Google帳號，並且需要驗證網站的所有權，常見方式是上傳驗證檔案、或透過網域代管商加入DNS紀錄，一樣只能查自己有所有權的網站。SimilarWeb則不同，免費版不需要在網站上安裝任何代碼，直接在網站上輸入想查詢的網址就能看到概略資料，因此可以用來查詢自己或其他任何網站，這是它跟前兩個工具最大的操作門檻差異。
GA4設定與查看流量步驟
要使用GA4查詢自己網站的流量，第一步先登入analytics.google.com，用建立資源的流程建立一個新的GA4資源，過程中需要填入網站名稱、產業類別、時區等基本資訊。建立資源之後，系統會產生一組追蹤代碼或是評估ID，需要把這組代碼安裝到網站的每個頁面，常見做法是透過標籤管理工具安裝，或是直接把代碼貼進網站範本的頭部區域，安裝完成之後通常需要等待一段時間才會開始累積資料。安裝完成並且開始收集資料之後，進入GA4後台左側選單的報表區塊，裡面的總覽或客層相關報表可以看到訪客人數、工作階段數等基本流量指標，客戶開發相關報表則可以看到訪客是從哪些管道，例如自然搜尋、社群、直接輸入網址，進入網站，這些都是查詢流量時最常用到的幾個報表位置。
Google Search Console綁定與流量報表操作步驟
使用Search Console之前，先到search.google.com/search-console，選擇新增資源，輸入自己網站的網址，系統會提供幾種驗證所有權的方式，比較常見的是下載一個HTML驗證檔案上傳到網站根目錄，或是在網域的DNS設定裡加入一筆指定的TXT紀錄，驗證通過之後就完成綁定。綁定完成之後，左側選單點選效能，就能看到網站在Google搜尋結果裡的曝光次數、點擊次數、平均排名等資料，這些數字反映的是網站在自然搜尋中的表現，跟GA4記錄的是訪客進站之後的行為性質不同，Search Console記錄的是網站在搜尋結果頁面被看到跟被點擊的狀況。頁面上方可以依照日期區間篩選資料，也可以依照個別網頁或個別關鍵字分別查看表現，這是規劃內容時經常會用到的操作方式。
SimilarWeb免費版查詢步驟
SimilarWeb免費版的操作方式相對單純，進入similarweb.com之後，在首頁的搜尋欄位直接輸入想查詢的網址，不管是自己的網站還是其他任何網站，按下查詢之後，頁面會呈現該網站近期的造訪量、平均停留時間、跳出率、以及訪客來源管道的概略比例，例如自然搜尋、直接輸入、社群媒體各佔多少比重。免費版能看到的資料通常是近幾個月的概略趨勢與排名區間，如果想看到更長期間或更細緻的資料，會需要註冊付費方案才能解鎖。操作上不需要任何驗證流程，也不需要在網站上安裝任何代碼，這也是為什麼很多人會用SimilarWeb來查詢自己以外、其他網站的概略流量狀況。
三個工具的比較：查詢對象、免費額度與操作門檻
把三個工具放在一起比較，可以從幾個面向來看。查詢對象方面：GA4與Search Console都只能查詢自己有安裝代碼或驗證過所有權的網站；SimilarWeb則可以查詢任何網址，不限於自己的網站。資料性質方面：GA4呈現的是實際安裝代碼後記錄到的訪客行為數據；Search Console呈現的是網站在搜尋結果頁的曝光與點擊數字；SimilarWeb呈現的是輸入網址後系統直接產生的整體造訪量與來源比例。操作門檻方面：GA4需要安裝追蹤代碼；Search Console需要驗證網站所有權；SimilarWeb免費版兩者都不需要，直接輸入網址就能查詢。以下用清單整理這三個面向的差異，方便快速對照：
- GA4：只能查詢自己已安裝追蹤代碼的網站；資料著重訪客進站後的行為；免費版功能已相當完整，主要需要一定時間累積資料才有參考價值。
- Google Search Console：只能查詢自己已驗證所有權的網站；資料著重在搜尋結果頁的曝光與點擊表現；完全免費使用，沒有額外付費升級選項。
- SimilarWeb：可查詢任何網址，包含自己以外的網站；輸入網址後直接顯示整體造訪量與來源比例；免費版能看到的時間範圍有限，更長期或更細節的資料需要付費方案。
常見操作誤區：查不到資料時先檢查這幾個地方
實際操作時最常遇到的狀況是裝好了卻查不到資料，遇到這種情形，第一個要檢查的是追蹤代碼有沒有真的出現在網站頁面的原始碼裡，可以透過瀏覽器的檢視原始碼功能搜尋代碼片段確認；第二個常見原因是資料還在累積中，GA4與Search Console都不是即時顯示，通常需要等待數小時到一兩天，資料才會完整反映在報表裡；第三個常見狀況是查詢的日期區間設定錯誤，例如選到還沒有資料的未來日期，或是選到安裝代碼之前的舊日期區間，導致報表看起來像是沒有資料。另外也要注意登入的Google帳號是否為當初建立資源或驗證所有權時使用的同一個帳號，帳號不對也會出現看不到資源的狀況。
常見問題
GA4跟Search Console只能擇一使用嗎？
不需要，兩者記錄的資料性質不同，GA4著重訪客進站後的行為，Search Console著重搜尋結果頁的曝光與點擊，建議兩個都設定起來，同時使用會比只用其中一個看到更完整的流量輪廓。
SimilarWeb免費版跟付費版差在哪裡？
免費版可以查詢到近期的概略造訪量趨勢與訪客來源比例，但能看到的時間區間與細節有限；如果想查看更長期間的歷史資料、或是更細部的頁面層級數據，就需要註冊付費方案才能解鎖，介面上通常會直接標示哪些數據需要升級才能看到。
剛安裝好GA4，多久才會看到資料？
安裝完成之後，資料開始被記錄通常在數小時內就會出現，但要看到比較完整的報表內容，例如各個管道分別的表現，建議至少讓資料累積幾天到一到兩週的時間，太短的區間資料量不夠，看到的趨勢容易失真。
不會寫程式，也能自己安裝GA4的追蹤代碼嗎？
可以，如果網站是用常見的架站系統，例如WordPress，通常有對應的外掛可以直接貼上評估ID完成安裝，不一定需要自己動手修改網站程式碼，如果真的不確定怎麼操作，也可以請熟悉網站後台的人協助安裝。
如果你已經照著步驟裝好了GA4與Search Console，卻不確定報表裡的數字代表什麼，或者想知道除了查流量之外，網站本身還有哪些地方可以再優化，創昇SEO提供免費的網站健檢，也提供全台免費到府解說，可以一起看著後台實際的數據，討論下一步可以怎麼調整。