作者: Paul

壽險業因為產品性質特殊、涉及長期契約與高度專業性，行銷合作的模式也跟一般消費性產業有些不同。不少行銷代理商、內… Read more

很多人在規劃廣告活動或行銷計畫時，習慣先想「我想要更多流量」或「我想要更多訂單」，卻很少進一步思考，當目標同時… Read more

城市品牌行銷跟一般商業品牌行銷最大的不同，在於城市本身是一個複合體，很難用單一形象或單一訴求去概括，這也是為什… Read more

剛接觸行銷領域的人，常常會被一大串縮寫與術語搞得暈頭轉向，SEM、KOL、CPA、STP到底分別是什麼意思，往… Read more

對於個人接案者或剛起步的小型創業者來說，行銷經常是最令人頭痛的一環，一方面沒有充裕的預算聘請專業團隊，另一方面… Read more

品牌第一次接觸KOL行銷時，最常卡關的問題往往不是找不到合適的創作者，而是完全抓不到「這樣的合作行情大概該付多… Read more

「IP行銷」這個詞近年越來越常出現在行銷討論中，這裡的IP指的是智慧財產，通常涵蓋角色形象、故事世界觀、品牌識… Read more

行銷團隊在檢視廣告成效或流量來源時，經常需要仰賴各種「行銷代碼」，才能分辨一筆流量到底來自哪個管道、使用者在網… Read more

行銷報告是行銷團隊跟主管、客戶或跨部門同事溝通成效的重要工具，但很多人在寫行銷報告時，容易把它寫成單純的數字堆… Read more

精準行銷的概念其實存在已久，核心精神就是把有限的行銷資源，集中投入在最有可能轉換的對象身上，而不是漫無目的地對… Read more