談到網頁關鍵字，很多討論會著重在使用者搜尋時會打什麼字，或是頁面架構上該怎麼分配關鍵字這類比較策略性的問題。這篇文章換一個角度，單純從HTML標籤的層級出發，把一個網頁裡可以放置關鍵字的具體位置，逐一列出來做成一份技術盤點清單，讓你在檢查自己的網頁時，可以照著清單一項一項核對，看看有哪些位置漏放了關鍵字，或是放置的方式不夠恰當。
這篇談的是HTML標籤層級的位置，不是策略邏輯
在開始盤點之前，先說明這篇文章的範圍。網頁關鍵字牽涉到的層面其實很廣，包括該挑哪個字、放在哪一頁、不同頁面之間怎麼分工等等，這些屬於比較策略性的判斷，需要搭配網站整體架構一起思考，不是這篇文章的重點。這篇單純聚焦在一個關鍵字決定好之後，實際上可以放進網頁裡的哪些HTML位置，屬於執行面的技術清單，目的是提供一個可以直接對照檢查的參考，避免明明選對了字，卻因為忘記放進某個關鍵標籤，而少掉一些應有的效果。建議可以拿著自己網站裡的某一個頁面，一邊閱讀以下每個小節，一邊實際打開該頁面的原始碼對照檢查，會比單純閱讀文字更容易發現自己漏掉了哪些位置。
title標籤，關鍵字放置的第一順位
title標籤是瀏覽器分頁上顯示的文字，也是搜尋結果頁最顯眼的一行文字，通常被視為關鍵字放置最重要的位置之一。檢查重點包括：目標關鍵字是否有出現在title裡面，出現的位置是否偏前段，以及整個title的字數是否落在搜尋結果不會被截斷的合理長度內。如果一個頁面的title裡完全沒有出現目標關鍵字，或是關鍵字被埋在一長串文字的最後面，都算是這個位置沒有處理好。
meta description，不是排名因素但一樣要放對位置
meta description本身雖然不直接影響排名，但它是搜尋結果頁上，使用者決定要不要點進來之前看到的說明文字，放置關鍵字的目的比較偏向讓使用者一眼看出這個頁面是不是他要找的內容。檢查時要看的是，這段描述文字裡有沒有自然地帶到目標關鍵字，字數是否落在不會被截斷的範圍內，以及內容是否真的對應到頁面實際的內容，而不是為了塞關鍵字而寫出不通順的句子。
H1與內文標題階層的關鍵字放置
一個頁面通常只會有一個H1標籤，用來標示頁面的主標題，這裡也是關鍵字盤點時要優先檢查的位置。除了H1之外，內文裡如果有使用次一階的標題來拆分段落，也可以視內容自然安排相關字詞出現在這些標題裡，但不需要每一個小標題都硬塞關鍵字，重點是主標題H1一定要包含目標關鍵字，而且用詞要跟title有所區隔，不要完全一模一樣，避免內容顯得單調重複。
圖片alt文字與檔名的關鍵字盤點
網頁裡的圖片也是常被忽略的關鍵字放置位置。每一張圖片的alt文字，原本的用途是在圖片無法顯示時，讓使用者或輔助工具知道這張圖片的內容，如果內容跟目標關鍵字相關，可以自然地把關鍵字寫進alt文字裡，但要真實描述圖片內容，不要為了塞字而寫出跟圖片無關的描述。另外，圖片的檔案名稱如果能對應到頁面主題，也是可以順手處理的小細節，例如把預設的一串英數檔名，改成跟內容相關的檔名。檢查時可以逐張點開頁面上的圖片，看看alt欄位是不是完全空白，或是每張圖片都寫著一模一樣的描述文字，這兩種情況都代表這個位置還沒有真正被處理過。
網址結構與內文前段的關鍵字放置
網址本身如果能簡潔地包含目標關鍵字，會比一長串沒有意義的英數字組合來得清楚，這對使用者判斷頁面內容、以及搜尋引擎理解頁面主題都有幫助。除了網址之外，內文開頭的前幾段文字也建議自然地帶出目標關鍵字，讓讀者一開始閱讀就能確認這篇內容跟他搜尋的字詞相關，而不是要讀到文章中段才第一次看到關鍵字出現。
內部連結錨點文字裡的關鍵字放置
除了單一頁面本身的位置之外，其他頁面連到這一頁的內部連結，錨點文字也就是可以點擊的那段文字，如果自然包含目標關鍵字，也是常被忽略的放置位置之一。檢查時可以回頭看看，網站裡有沒有其他頁面用完全跟本頁無關的籠統字眼連過來，例如點這裡、了解更多這類說法，如果錨點文字大多是這種籠統寫法，等於少了一個能明確標示頁面主題的機會。可以視情況把部分內部連結的錨點文字，改成更貼近目標關鍵字的具體描述，讓連結本身也能傳達這個頁面在講什麼。
常見問題
是不是每一個HTML位置都一定要放上完全一模一樣的關鍵字
不需要。像title跟H1雖然都建議包含目標關鍵字，但用詞可以有一些變化，不必逐字相同，重點是語意上都對應到同一個主題，避免內容顯得生硬重複。
alt文字裡放關鍵字，會不會有塞太多的疑慮
會。alt文字的原始用途是描述圖片內容，應該以真實描述為主，如果圖片內容真的跟關鍵字相關，自然帶入即可，刻意在每一張圖片的alt文字裡都硬塞關鍵字，反而會讓內容失真。
如果一個頁面已經有很多小標題，是不是每個都要放關鍵字
不用。H1是主標題，建議一定要包含目標關鍵字，但底下的小標題應該以清楚描述該段落內容為主，只在語意自然的情況下帶到相關字詞即可，不需要每一個都硬性要求出現關鍵字。
這份清單檢查完之後，是不是就代表這個頁面的關鍵字優化做完了
這份清單只涵蓋HTML標籤層級的放置位置，屬於執行面的基本盤點。至於這個頁面該鎖定哪個關鍵字、跟其他頁面之間該怎麼分工，還需要搭配整體網站架構另外判斷，這份清單可以當作最後一道檢查關卡，但不是唯一要做的事。
把這份清單對照著自己的網頁逐一檢查一遍，通常就能抓出不少容易被忽略的小細節。如果你檢查完之後，還是不確定整體的關鍵字配置邏輯是否合理，創昇SEO提供免費的網站健檢服務，也有全台免費到府解說，歡迎讓我們一起看看你的網頁還有哪些地方可以調整。