很多人聽到SEO優化，第一個反應是想辦法讓網站排名變好，但這句話其實沒有真正回答問題，排名變好是結果，優化這個動作本身，究竟是在改什麼東西？這篇文章不談完整的執行流程或分幾個階段進行，而是回到最基本的定義層級，把優化這個動作具體拆解成幾種改動類型，並且用一個簡單的例子，讓你看清楚優化前後實際上差在哪裡。
優化的字面意思，是讓已經存在的東西變得更好
優化這兩個字，本身指的是針對已經存在的事物做調整，讓它變得更好、更符合某個目標，而不是從零開始建立一個新東西。放到SEO的脈絡底下，SEO優化指的就是針對網站已經存在的頁面、內容、技術結構，做出調整，讓搜尋引擎更容易理解這個網站，也讓使用者更願意停留閱讀，最終反映在自然搜尋排名跟流量的變化上。
這個定義其實隱含一個常被忽略的前提，就是網站必須先有東西存在，才有優化這件事可以談。如果一個網站根本還沒有內容、還沒有頁面架構，那該做的是先把網站基本內容建立起來，等有了可以被檢視、被調整的對象之後，才進入優化的階段，這也是為什麼優化通常是網站經營到一定階段之後才會開始持續進行的動作。
改動類型一，內容面的優化
內容面的優化，指的是調整頁面上實際呈現給使用者看的文字跟資訊，例如把標題改得更清楚地反映頁面主題、把段落內容補得更完整、回答使用者可能會問的問題、或是移除已經過時不準確的資訊。這類改動使用者跟搜尋引擎都會直接看到，也是最容易理解、最常被提到的優化類型。
值得注意的是，內容面的優化不只是「加字」，有時候刪減也是一種優化。如果一個頁面裡混雜了太多跟主題無關的段落，反而會讓使用者跟搜尋引擎都不容易抓到重點，這時候把不相關的內容拿掉，讓頁面主題更聚焦，同樣屬於內容面優化的一部分，並不是內容越多就一定代表優化做得越到位。
改動類型二，技術面的優化
技術面的優化，指的是網站在使用者看不到的地方所做的調整，例如網頁載入速度的改善、確保網站在手機上瀏覽正常、修正網址結構讓搜尋引擎更容易判斷頁面之間的關係、或是加上結構化資料讓搜尋引擎更精確理解頁面內容的類型。這類改動使用者通常不會直接察覺，但會間接影響搜尋引擎抓取跟判斷網站的效率。
技術面的問題也比較容易被忽略，因為就算不處理，網站表面上看起來還是能正常瀏覽，很多企業主要等到內容跟連結都投入不少心力，成效卻遲遲沒有起色，回頭檢查才發現原來是網站載入速度太慢，或是行動裝置瀏覽體驗不佳，讓前面內容面的努力打了折扣，這也是為什麼技術面的優化雖然不顯眼，卻是整體優化裡不能跳過的一環。
改動類型三，連結面的優化
連結面的優化，包含網站內部頁面之間怎麼互相連結，也包含其他網站有沒有連結回自己的網站。內部連結做得好，可以幫助使用者跟搜尋引擎更容易在網站裡找到相關內容；外部網站的連結則像是一種來自其他網站的推薦，數量跟品質都會影響搜尋引擎對這個網站可信度的判斷。這部分改動通常需要比較長的時間才能累積出成果。
相較於內容跟技術面，連結面的優化比較沒辦法完全靠自己單方面控制，尤其是外部連結，需要透過長期累積內容品質跟口碑，讓其他網站願意主動連結過來，而不是靠短時間內大量購買或交換連結，那樣的做法反而可能被搜尋引擎判定為不自然的操作，帶來反效果。
用一個簡單例子，看優化前後差在哪裡
假設一個頁面原本的標題只寫著公司名稱，內文只有簡短兩三句話介紹產品，網站內也沒有其他頁面連結過來。優化之後，標題改成明確描述這個頁面在講什麼主題、內文補充使用者常見的疑問跟完整說明、並且從網站其他相關文章加上連結指向這個頁面。同樣一個頁面，優化前使用者搜尋相關字詞時很難找到它，優化後不但內容更完整，也更容易被搜尋引擎跟使用者理解這個頁面的價值。
這個例子同時涵蓋了前面提到的三種改動類型，標題跟內文屬於內容面調整、加上內部連結屬於連結面調整，如果這個頁面原本載入速度很慢或手機瀏覽跑版，修正這些問題就是技術面調整。透過這個例子可以看出，一次完整的優化，通常不會只單獨動用其中一種類型，而是視頁面實際狀況，搭配運用多種改動。
優化不是做一次就結束，而是持續調整的動作
因為使用者的搜尋習慣、競爭對手的內容、以及搜尋引擎判斷的方式都會隨時間改變，優化這個動作沒有一個明確的終點，而是需要持續回頭檢視、調整。這也是為什麼很多人會用SEO優化而不是單純的SEO來描述這件事，強調的正是持續改動這個動作本身，而不是完成某個一次性的專案。
理解這一點之後，也比較不會對SEO優化抱持不切實際的期待，不會誤以為做完一輪調整就能一勞永逸，而是把它當成網站經營裡一項需要長期分配時間跟資源的例行工作，跟定期維護、定期更新一樣，是持續進行的過程。
常見問題
SEO跟SEO優化是不是同一件事？
兩者關係密切但強調的重點略有不同，SEO比較常用來指整個搜尋引擎優化這個領域或目標，SEO優化則更強調實際動手調整網站的這個動作，兩者在日常使用上經常互換，不需要過度糾結字面上的差異。
一個網站，優化的順序應該是內容、技術、連結哪一個先？
這篇文章著重在說明三種改動類型分別是什麼，實際執行時該先做哪一項，會依照每個網站當下的狀況而不同，沒有一體適用的固定順序，需要先了解自己網站現況卡在哪一類問題，再決定優先處理的方向。
做了這些優化，多久才會看到排名變化？
通常需要數個月的時間才會逐漸顯現，因為搜尋引擎需要時間重新抓取、評估調整過的內容，而且連結面的優化本來就需要較長時間累積，沒有辦法承諾固定的時間表。
是不是所有網站都需要做這三種類型的優化？
不一定，每個網站現況不同，有些網站內容已經很完整，缺的是技術面的調整；有些網站技術架構沒問題，缺的是內容深度，需要先盤點自己網站的現況，才能判斷哪一類改動對自己最迫切需要。
如果還不確定自己的網站現況，是內容、技術、還是連結出了問題，創昇SEO提供免費網站健檢，也有全台免費到府解說，可以先幫你盤點清楚網站現況屬於哪一種情況，再決定接下來該從哪裡開始調整。