很多中小企業主在創業初期,設計好一個LOGO之後,就會認為自己的品牌已經有企業識別了。但企業識別實際涵蓋的範疇,其實比一般人想像的更廣,LOGO只是企業識別系統裡的其中一個元素,而不是全部。這篇文章想從觀念釐清的角度,聊聊企業識別和LOGO之間的差異,以及對於資源有限的小型企業來說,可以從哪個規模開始,務實地建立起基礎的企業識別。
有LOGO不等於有企業識別
這是許多小型企業主容易產生的誤解。LOGO確實是企業識別中最容易被注意到、也最常被優先製作的元素,但它本質上只是一個圖形符號,單靠一個LOGO,並不足以構成完整的企業識別。真正的企業識別,指的是一整套用來讓外部客戶對品牌產生一致印象的視覺與行為規範系統,LOGO只是這套系統裡負責識別功能最直接的其中一環,如果只有LOGO,而其他應用物件各自為政、風格不一致,對外呈現出來的品牌形象仍然會顯得零散,無法真正達到識別的效果。
企業識別涵蓋的範疇比你想的更廣
完整的企業識別除了LOGO之外,通常還包括色彩系統、字體規範、版面編排邏輯,以及這些元素在各種應用物件上的一致呈現方式,包括名片、信封信紙、識別證、招牌、產品包裝、官網視覺,甚至延伸到員工制服與辦公空間的裝潢風格。換句話說,企業識別是一整套系統,目的是讓客戶不論在哪一個接觸點看到品牌,都能感受到一致且可辨識的品牌印象,而不是每次接觸到的視覺呈現都長得不太一樣。
色彩系統與字體規範:一致性的基礎
在企業識別的所有組成元素裡,色彩系統與字體規範可以說是相對容易著手,卻常常被忽略的基礎項目。很多小型企業雖然有LOGO,但在製作名片、文宣或社群貼文時,配色和字體常常是隨當下製作者的喜好決定,今天用這個藍色,下次換成另一個藍色,字體也是每次隨意挑選常見字型,長期下來,即使LOGO一致,整體品牌視覺呈現出來的印象仍然會顯得凌亂不統一。建立一套簡單的色彩系統與字體規範,即使還沒有做到完整的CIS設計,也能大幅提升品牌視覺的一致性與專業度。
應用物的一致性:名片、信紙、招牌
有了基礎的色彩與字體規範之後,下一步就是確保這套規範能實際落實在各種應用物件上。以中小企業最常接觸到的名片、信封信紙、招牌這幾個項目來說,建議都依循同一套配色與字體邏輯去設計製作,而不是各自委外印製時,交由不同廠商各自發揮。舉例來說,如果招牌的底色與名片上使用的品牌色明顯不一致,客戶在不同場合接觸到品牌時,很難建立起一致的品牌印象,長期下來也不利於品牌辨識度的累積。
更進一步:員工服裝與空間設計的識別延伸
對於規模較大或希望品牌形象更完整的企業來說,企業識別的應用範圍還可以延伸到更多面向,例如員工制服的顏色與款式是否呼應品牌色系、辦公空間或門市的裝潢風格、家具色調是否與品牌調性一致,甚至公司車輛的視覺設計等等。這些延伸應用雖然不是每一家中小企業都有資源或必要一次到位規劃,但了解企業識別的完整範疇可以延伸到這些層面,有助於企業主在未來有相關預算時,知道可以優先往哪些方向補強,逐步讓品牌識別更加完整一致。舉例來說,一家原本只有基礎色彩與字體規範的小型公司,隨著規模成長開設實體門市,這時候如果能延續原本的色彩系統去規劃店內裝潢與招牌設計,客戶從網路接觸到品牌,到實際走進門市消費,感受到的視覺印象就能維持一貫,不會因為擴張而讓品牌形象變得零散。
小型企業該從哪裡開始建立基礎的企業識別
對資源有限的小型企業來說,不需要一開始就追求做到完整的CIS設計,務實的做法是先從最基礎、成本相對較低的項目著手。第一步可以先確認並固定下來品牌的主色與輔助色色號,並統一應用在所有對外的視覺物件上;第二步是指定標準字體,用於官網、文宣、社群貼文等各種文字呈現的場合;第三步則是檢視現有的名片、信紙等應用物,確認是否確實遵循前兩步驟建立的規範,如果不一致就逐步調整統一。做好這三個基礎步驟,即使還沒有正式委託設計公司做完整的企業識別系統規劃,也能讓品牌視覺呈現出基本的一致性與專業感,等到企業規模與預算條件成熟時,再考慮進一步委託完整的規劃。
常見問題
小型企業一定要做完整的企業識別系統嗎?
不一定要一次到位。如果預算與資源有限,可以先從基礎的色彩系統與字體規範做起,把這些基礎規範落實在現有的應用物件上,等到企業規模擴大、有更明確的品牌延伸需求時,再考慮委託設計公司規劃更完整的企業識別系統。
只有LOGO沒有其他規範,對品牌有什麼影響?
短期來看可能感覺不出太大差異,但長期下來,因為缺乏統一的色彩與字體規範,各種應用物件容易各自為政,對外呈現的品牌形象會顯得凌亂不一致,不利於客戶對品牌建立清楚、一致的印象與記憶點。
建立基礎企業識別大概需要準備哪些東西?
最基本的至少需要確定LOGO本身、品牌主色的具體色號,以及標準字體,並確認這些元素有實際應用在名片、招牌等常見的對外物件上,這樣就具備了基礎的企業識別雛形。
企業識別和CIS設計是一樣的東西嗎?
企業識別通常指的是一套讓品牌對外呈現一致印象的視覺規範概念,而CIS設計則多半是指委託設計公司,依循一定流程規劃並產出這套識別系統的具體專案與交付物,兩者關係密切,但企業識別是比較廣泛的概念,CIS設計則是實現這個概念的其中一種具體做法。
企業識別不是有了LOGO就大功告成,而是一套需要逐步建立並落實在各種應用物件上的一致性系統。創昇SEO除了協助企業做SEO優化,平時也會協助中小企業一併規劃網站與基礎品牌視覺,如果你正在思考自己的品牌識別或網站該從哪裡開始調整,歡迎透過免費網站健檢了解現況,我們也提供全台免費到府解說服務,用輕鬆的方式聊聊可以怎麼一步步調整。