不少企業主檢查網站搜尋表現時，習慣只打開Google看一看，直到某天客戶在電話裡說「我是在Yahoo上搜到你們的」，才發現自己從來沒查過Yahoo關鍵字排名。也有行銷人員被主管追問：「我們在Yahoo排第幾？要不要另外經營？」一時不知從何下手。要回答這些問題，得先弄清楚在台灣用Yahoo奇摩搜尋時，那一頁網頁結果是怎麼產生的。掌握背後的搜尋技術來源，就會知道哪些事情跟Google可以一起做、哪些設定需要另外補上，以及怎麼查排名才接近客戶實際看到的畫面。
在Yahoo奇摩搜尋時，網頁結果是從哪裡來的
依公開報導，Yahoo奇摩的網頁搜尋在多年前就已經與微軟的Bing整合。使用者在Yahoo奇摩輸入關鍵字後，看到的網頁搜尋結果，背後採用的是Bing的搜尋技術；Yahoo奇摩負責的則是搜尋頁面的外觀、入口，以及新聞等周邊內容服務。這類合作關係可能隨雙方策略調整，實際以官方說明為準。
這代表Yahoo並沒有一套完全獨立、需要另外摸索的自然排名規則。你的網站能不能出現在Yahoo的網頁結果裡、出現在什麼位置，主要取決於Bing有沒有爬取到你的網頁、有沒有收進索引，以及如何判斷它跟搜尋字詞的相關程度。換句話說，想經營Yahoo的自然排名，真正要面對的對象其實是Bing。
Bing和Google重視的基本功，其實大多相通
很多人一聽到要「另外經營一個搜尋引擎」，就擔心工作量會加倍。實際上，Bing公開的網站管理員指南與Google的搜尋指引，在核心原則上有很高的共通性：兩邊都希望把對使用者有幫助的網頁排在前面，也都必須先順利讀取你的網站，才談得上排名。下面這幾項，在兩邊都是基本功：
- 有用的原創內容：回答搜尋者真正想知道的問題，而不是把別人的內容換句話說。
- 清楚的網站架構：重要頁面有合理的內部連結可以抵達，分類與網址層級一目了然。
- 精準的標題與描述：每一頁的標題標籤與描述都對應該頁主題，彼此不重複，也不堆砌字詞。
- 可以被檢索：沒有被 robots.txt 或 noindex 設定不小心擋掉，主要內容不是只藏在互動後才載入的程式裡。
- 行動版體驗與速度：手機上能順利閱讀與操作，載入不會讓人等到想離開。
- 可信度：公司資訊、聯絡方式與服務說明交代清楚，讓人與搜尋引擎都能判斷來源是否可靠。
這些基本功做好了，對Google和Bing都是加分，所以大部分網站不需要為了Yahoo另外寫一套內容。真正需要分開處理的，多半是工具設定與提交管道。
經營Bing時，值得多留意的幾個地方
首先是提交機制。Bing有自己的網站管理員工具，網站地圖要另外在那裡提交，不會因為你已經在Google Search Console提交過，就自動同步到Bing。Bing也公開支援名為 IndexNow 的網址通知協定，讓網站在新增、更新或刪除網頁時主動告知搜尋引擎，而不是被動等待爬蟲來訪；是否適合導入、怎麼設定，以官方說明為準。
其次是網頁本身的基礎訊號。Bing公開的指南中，對標題、描述、標題階層與圖片替代文字都有著墨，實務上也常觀察到，頁面語意寫得越清楚，越容易被正確理解。與其猜測演算法偏好，不如把每一頁要講什麼、寫給誰看，直接交代在標題與第一段裡。
再來是收錄的節奏。有些頁面在Google已經查得到，在Bing卻還沒出現，反過來的情況也有，因為兩邊的爬取排程與收錄判斷各自獨立。這不一定代表網站有問題，但重要頁面長期沒被收錄，就值得進工具裡查原因。Bing實際的排序方式並未完整公開，任何聲稱掌握Bing「祕密公式」的說法，都應該持保留態度。
Bing網站管理員工具可以幫你做哪些事
Bing網站管理員工具是微軟提供給網站經營者的官方免費工具，角色類似Google Search Console，是了解網站在Bing表現最直接的窗口。常用的功能大致包括：
- 驗證網站所有權：可以用上傳驗證檔、加入標記或設定 DNS 紀錄等方式完成，官方也提供從 Google Search Console 匯入網站的選項。
- 提交網站地圖：讓Bing知道有哪些網址需要爬取，網站改版或一次新增許多頁面之後尤其重要。
- 檢視索引狀態：查看哪些網頁已被收錄、哪些出現錯誤或被排除，以及可能的原因。
- 查看搜尋表現：了解網站在哪些查詢字詞出現、被點擊的情況與大致的平均位置。
- 網址檢查與提交：確認個別網址的收錄情形，頁面更新後可以請求重新爬取。
使用時有兩點要先說清楚。其一，這個工具呈現的是Bing這一側的資料，是否涵蓋透過合作夥伴網站產生的搜尋，以官方說明為準，判讀時建議搭配實際在Yahoo上的搜尋結果交叉確認。其二，工具的介面名稱可能隨版本調整，選單位置與報表欄位也可能改變，實際操作以官方說明為準。
Yahoo搜尋結果頁上，廣告和自然結果怎麼分
在Yahoo奇摩的搜尋結果頁上，常會看到標示「廣告」或「贊助」字樣的連結，多半出現在結果頁上方，有時下方也有，那是付費刊登的搜尋廣告。依公開資訊，這些搜尋廣告由微軟的廣告體系提供，廣告主在那個體系中設定關鍵字與出價，就有機會出現在Yahoo奇摩等合作版位上；合作方式與版位安排可能調整，以官方說明為準。
除了廣告，Yahoo奇摩自己的新聞、購物商品或影音等區塊，也常出現在結果頁上。這些內容來自Yahoo奇摩的平台，不屬於一般網頁的自然結果。看自己排名時，要把廣告與這些服務區塊排除，只計算一般網頁結果的順序，才不會高估或低估自己的位置。
另外要釐清一個常見誤會：投放廣告可以讓品牌出現在廣告版位，但不會讓自然結果的排名跟著往前。廣告與自然排名是兩條各自獨立的線，預算與期待應該分開評估。
哪些情況值得多關注Yahoo的搜尋表現
不是每個網站都需要在Yahoo上花同樣多的心力，比較值得多看一眼的有幾種情況。一是目標客群習慣以Yahoo奇摩首頁作為上網起點，例如平常就使用Yahoo信箱、新聞或股市服務的人，有需求時很自然就在同一個頁面上搜尋。二是業務或客服常聽到客戶說「在Yahoo上看到你們」，這比任何推論都直接，代表這個入口確實帶來了詢問。
三是品牌字的呈現。即使Yahoo帶來的造訪不多，客戶搜尋你的公司名稱時，第一眼看到的是官網與正確的聯絡資訊，還是過時的舊網址、停用的舊頁面，都會影響信任感。建議定期用Yahoo搜尋自家品牌與主要產品名稱，確認官網排在前面，顯示的標題與描述也是最新版本。
判斷是否值得投入，最可靠的依據是自己的資料。可以從Google Analytics等網站分析工具的流量來源報表，看看來自Yahoo與Bing的造訪、停留與後續詢問情況，再請業務在接洽時順口問一句「您是從哪裡找到我們的」，兩邊對照之後，就能比較務實地決定要投入多少心力。
想知道自己在Yahoo排第幾，該怎麼查才準
最直接的方法是親自到Yahoo奇摩搜尋目標關鍵字，但這樣看到的位置，常常跟客戶看到的不一樣。搜尋結果會受到幾個因素影響：搜尋時所在的地點，尤其是地名加上服務名稱這類帶有地區意圖的字詞；使用電腦還是手機，兩者的版面常有差異；是否登入帳號，以及過去的瀏覽與搜尋紀錄。
要讓手動查詢接近一般使用者的狀況，可以使用瀏覽器的無痕視窗、登出帳號，分別在電腦與手機上各查一次，記錄日期、裝置與看到的位置，並跳過廣告與Yahoo自家服務區塊，只數一般網頁結果。少數核心字詞可以這樣手動追蹤，字詞一多就不實際了。
這時可以考慮排名追蹤工具。挑選時看幾個原則：是否支援把Yahoo或Bing設為追蹤對象、能否指定地區與裝置、歷史紀錄是否足以判斷趨勢。任何工具抓到的都是某個時間點、某個條件下的結果，適合觀察長期方向，不必為單日起伏緊張；搭配Bing網站管理員工具的搜尋表現報表一起看，會更完整。
資源有限時，先做什麼、再補什麼
對多數台灣企業來說，務實的順序是先把網站本身與Google的基本功做好：架構清楚、每一頁主題明確、內容真正回答客戶的問題、行動版順暢、沒有阻擋檢索的設定。這些改善不只對Google有幫助，Bing通常也會跟著受惠，Yahoo的自然排名也會一併反映出來。
基本功穩定之後，再補上Bing專屬的設定，這部分投入不大：申請Bing網站管理員工具並完成驗證、提交網站地圖、定期查看索引報表有沒有錯誤、重要頁面上線或更新時主動提交網址。設定一次之後只需定期檢查，不必長期投入大量人力。
比較不建議的做法，是為了Yahoo另外架一個網站、產出一批內容重複的頁面，或相信「專攻Yahoo排名」的特殊手法。讓同一套有價值的內容同時服務兩個搜尋引擎，才是最省力也最穩健的方式。
常見問題
為什麼我在Yahoo和Google的排名差很多？Yahoo奇摩的網頁結果採用Bing的搜尋技術，Bing與Google各自有獨立的爬取、收錄與排序方式，同一個網頁在兩邊的位置有落差是正常現象。落差很大時，可以先到Bing網站管理員工具確認該頁是否已被收錄。
需要針對Yahoo另外寫文章嗎？通常不需要。Bing與Google重視的內容原則大致相同，對讀者真正有幫助的文章，在兩邊都有機會表現。比較需要另外處理的，是Bing網站管理員工具的驗證與網站地圖提交。
網站在Yahoo完全搜不到，可能是什麼原因？常見的情況包括尚未被Bing收錄、網站地圖沒有在Bing提交、robots.txt 或頁面設定不小心阻擋了爬蟲，或是網站剛上線還沒被爬取到。可以先用公司名稱或網域搜尋看看，再進工具查看索引狀態與錯誤訊息。
在Yahoo投放廣告，自然排名會變好嗎？不會。搜尋廣告與自然結果分開運作，廣告能帶來即時曝光，停止投放後就不再出現，也不會改變自然結果的排序。
如果你想知道網站在Bing有沒有被完整收錄、網站地圖與驗證是否到位，這些都直接關係到Yahoo關鍵字排名的基礎。創昇SEO提供免費網站健檢，會同時對照網站在Google與Bing兩邊的收錄狀況，找出哪些頁面還沒被讀到、哪些標題與描述跟搜尋字詞對不上。
健檢之後如果想進一步討論，例如目標客群是否值得多經營Yahoo這個入口、Google與Bing的工作該怎麼排先後，創昇SEO也提供全台免費到府解說，依照你的產業與客戶的搜尋習慣，把兩邊的經營重點整理成具體的步驟。