想要把landing page做好，除了理解基本的版面原則之外，觀察大量實際存在的案例通常是最快的學習方式。搜尋landing page examples的人，通常已經知道自己要做的是廣告到達頁或活動頁，只是還沒有具體的畫面，想透過看別人怎麼做來建立參考架構。這篇文章不會逐一點名特定品牌的頁面，而是把常見的案例依照使用情境歸納成幾種類型，拆解每一種類型常出現的版面配置手法與CTA安排邏輯，讓你在動手設計之前，先對好的landing page大概長什麼樣子有比較具體的輪廓。
為什麼要看examples，而不是憑感覺做設計
landing page的設計目標很單純，就是引導使用者完成一個明確的行動，可能是留下名單、完成購買，或是報名參加活動。正因為目標單純，版面上每一個區塊的存在都應該有明確的理由，而不是憑設計者的個人喜好隨意排列。觀察大量案例的好處，是可以看出哪些版面配置手法在不同產業、不同案例裡反覆出現，這些反覆出現的模式，通常代表它們確實對引導使用者完成行動有幫助，而不只是視覺上好看而已。與其自己從零摸索，不如先歸納出這些常見模式，再依照自己的產品或活動特性做調整。
SaaS工具類到達頁：常見的版面配置手法
以推廣訂閱制軟體或工具為主的到達頁，是landing page examples裡很常被拿出來討論的一種類型。這類頁面通常會先用一段簡短有力的標題，講清楚這個工具能幫使用者解決什麼問題，緊接著在畫面上方就放上主要的行動呼籲按鈕，例如免費試用或立即開始，讓還沒往下捲動就已經準備好行動的使用者可以馬上完成動作。往下捲動之後，常見的安排是用幾個區塊分別介紹核心功能，搭配簡單的示意圖或截圖，讓原本抽象的功能變得容易理解；再往下則常常會放使用情境或適用對象的說明，幫助猶豫中的使用者確認這個工具是不是適合自己。整個頁面的行動呼籲按鈕通常會重複出現好幾次，而不是只放在最上方或最下方。
電商促銷類到達頁：CTA配置與急迫感營造
針對限時促銷活動或新品上市設計的到達頁，是另一種常見的類型。這類頁面的核心目標是促成短期內的購買決定，因此版面配置上經常可以觀察到幾個共通手法：把促銷主視覺與折扣資訊放在最顯眼的位置，讓使用者一進入頁面就理解現在有什麼優惠；用倒數計時、庫存數量提示或活動截止日期，塑造出限時限量的急迫感，促使使用者不要拖延決定；行動呼籲按鈕的文字也會更直接地指向購買動作，例如立即搶購，而不是比較保守的了解更多。這類頁面通常也會安排商品相關的評價或使用心得區塊，用來降低使用者在下單前的猶豫。
活動報名類到達頁：資訊架構怎麼安排
以講座、課程或線上活動報名為目的的到達頁，資訊架構的安排邏輯又跟前面兩種不太一樣。因為報名這個行動通常需要使用者投入比較多的時間成本（參加活動），頁面上需要提供的資訊量也會比較多，常見的安排順序是先說明活動主題與對象是誰、活動能帶來什麼收穫，接著列出活動的時間、地點或參與方式等實際資訊，再放上講者或主辦單位的背景說明來建立信任感，最後才是報名表單或報名按鈕。跟前兩種類型比起來，這類頁面的行動呼籲位置通常會出現在使用者已經吸收足夠資訊之後，而不是一開始就急著把表單放在最上方，因為報名決定通常需要更多的資訊佐證。
三種類型共通的版面邏輯
雖然SaaS工具、電商促銷與活動報名這三種類型的具體內容差異很大，但仔細比對會發現幾個共通的邏輯：第一，行動呼籲按鈕的視覺重量都很明確，通常用對比色或較大的按鈕尺寸，讓使用者一眼就能找到；第二，版面內容的排序都是先建立理解或信任，再引導行動，很少會在使用者還不清楚這是什麼之前就急著要求他們採取行動；第三，這三種類型都盡量避免在頁面上放置太多會分散注意力的導覽選單或外部連結，讓使用者的視線集中在完成單一目標的路徑上。這幾個共通邏輯，可以做為設計任何類型landing page時的基本檢查方向。
從案例類型學設計時，容易忽略的細節
單純看版面配置的大方向，容易忽略一些同樣重要的細節。例如同樣是SaaS工具類頁面，功能介紹區塊配的截圖畫質與版面裁切是否精緻，往往比文字寫得好不好更容易影響使用者的第一印象；電商促銷頁面的急迫感提示如果做得太浮誇，反而可能讓使用者產生不信任感，適度拿捏才能發揮效果；活動報名頁面如果資訊量堆得太密集、段落之間沒有適當的留白，反而會讓使用者在還沒讀到報名按鈕之前就失去耐心離開。看案例的時候，除了記住大方向的版面邏輯，也要留意這些容易被忽略、卻實際影響轉換效果的細節處理。
看範例時，可以問自己的幾個問題
參考別人的landing page examples時，與其單純模仿版面長相，不如透過幾個問題幫助自己判斷這個案例值不值得參考：
- 這個頁面的主要行動呼籲，是不是在使用者滑到任何位置都能方便找到？
- 頁面內容的順序，是先解決使用者的疑問，還是一開始就要求對方採取行動？
- 頁面上有沒有多餘的連結或選單，可能會讓使用者分心離開原本的目標？
- 這個版面配置手法，套用在自己的產品或活動類型上，是不是同樣合理？
透過這些問題篩選出真正適合自己情境的參考案例，會比照單全收任何一個看起來好看的版面，更有機會做出真正有效果的landing page。
常見問題
看landing page examples時，應該直接模仿版面配置嗎？
版面配置手法可以參考，但直接照抄不一定適合自己的產品或活動。不同類型的到達頁，資訊架構的安排邏輯是配合各自的使用情境設計出來的，建議先理解手法背後的邏輯，再依照自己的情境調整，而不是原封不動地複製。
SaaS工具類跟活動報名類的到達頁，最大的差異是什麼？
最大的差異在於使用者做決定所需要的資訊量與時間成本。SaaS工具的行動呼籲通常可以放得比較前面，因為試用的門檻較低；活動報名則因為需要投入更多時間參與，資訊架構會傾向先建立足夠的理解與信任，才把報名按鈕放上去。
電商促銷頁面的急迫感營造，會不會太過頭反而扣分？
有可能。急迫感提示如果過度誇張或跟實際狀況不符，容易讓使用者產生不信任感，適度呈現真實的限時或限量資訊，通常比誇大的用詞更能維持頁面的可信度。
只有一種類型的到達頁範例可以參考嗎？還是可以混搭？
可以混搭，但要以自己的核心目標為主軸來選擇。例如同時有促銷活動又需要蒐集名單，可以參考電商促銷類的急迫感手法，同時保留活動報名類建立信任的資訊架構，重點是版面邏輯要服務於自己實際想引導使用者完成的行動。
看再多案例類型，最終還是要回到自己的產品特性與行銷目標去調整版面配置，才能做出真正貼合需求的landing page。如果你正在規劃到達頁，或是想請專業角度一起檢視現有頁面的架構是否合理，創昇SEO提供免費的網站健檢服務，也提供全台免費到府解說，歡迎直接找我們聊聊你的需求，一起討論比較適合的做法。